Щоб привернути нових споживачів і розширити клієнтську базу для своїх програмних продуктів, Apple випустила два найдешевші товари за свою історію.
Компанія Apple, що спеціалізується на виробництві якісних, але дорогих комп’ютерів і музичних плейєрів, зробила несподіваний хід. Вона почала 2005 рік атакою на масового споживача.
На Macworld - традиційному щорічному корпоративному шоу - президент і один із засновників Apple Стів Джобс представив споживачам два товари - нереально дешевий комп’ютер Mac mini за 499 доларів і MP3-плейер iPod shuffle за 99 доларів. Mac mini став найдешевшим комп’ютером за всю історію Apple.
Він є лише невеликою і легкою коробкою - системним блоком, який споживачі повинні з’єднати з клавіатурою, мишею і дисплеєм. По думці творців, цей продукт виведе Apple в сегмент дешевих комп’ютерів - на комп’ютери вартістю менше 700 доларів доводиться 70% світового комп’ютерного ринку.
Плейєр iPod shuffle - це не менш рішучий крок назустріч рядовому покупцеві, адже раніше iPod mini - найдешевший плейєр Apple - коштував 249 доларів. “Я думаю, що ми зможемо привернути багато нових споживачів”, - заявив в кінці презентації Стів Джобс.
На думку аналітиків, вихід Apple в сегмент масової продукції дозволить значно збільшити її частку на глобальному ринку електронної продукції, яка сьогодні у компанії невелика, - всього 5-6%. Для цього є всі передумови.
Apple достатньо легко пережила спад після закінчення технологічного буму в 2001 році і вдало розвивається - за рахунок виходу за межі традиційного комп’ютерного бізнесу. Тільки у 2004 році Apple продала 4,5 млн. MP3-плейеров iPod, які розліталися як гарячі пиріжки: в порівнянні з 2003 роком зростання продажів склало 500%.
У багатьох країнах покупцям доводилося спочатку оплачувати замовлення, а потім чекати декілька тижнів, поки плейєр буде доставлений. Apple вдалося збільшити і продажі комп’ютерів - на 26% за рік.
.
Компанія стає все більш орієнтованою на рядового споживача. Зокрема, вона активізує розвиток власної роздрібної мережі. Так, в кінці 2004 року в Лондоні був відкритий 104-й магазин Apple Store - перший в Європі.
Зовсім скоро їх буде значно більше, оскільки стратегія роздрібної експансії Apple виявилася успішною - вона дозволяє значно розширити базу потенційних споживачів. Втім, не забули в Apple і про інвесторів. Щоб привернути нових інвесторів, в компанії недавно заявили про намір роздрібнити акції, що неабияк подорожчали, в пропорції 1:2.
.
Про те, за рахунок чого Apple росте так швидко, “Експертові” розповів віце-президент і генеральний директор компанії по Європі, Близькому Сходу і Африці Паскаль Каньі.
0 Відгуків на “Яблучко покотилося в маси”
Залишити відгук